Att skapa content kan för många kännas abstrakt och svårt. Vissa företag är superduktiga på att hitta ämnen och vinklar och andra kämpar med att hitta något över huvud taget. Vissa är träffsäkra och andra producerar mängder av innehåll men träffar aldrig rätt. Content marketing kräver såklart en stor dos kreativitet och handlingskraftighet. Men framförallt kräver det ett utifrån-perspektiv på din produkt och affär. 

Många av våra kunder vänder sig till oss för att de vill ha en magisk lösning på ett problem som de tror att de inte har någon kunskap kring. Det som mer ofta än sällan händer när de kommer till oss är att vi ber dem svara på ett antal frågor för att vi ska kunna identifiera vilket typ av innehåll de ska producera. 

Vi brukar ställa de här frågorna till våra kunder: 

• Vilken är målgruppen som ni vill kommunicera med?

• Vad har den målgruppen för problem?

• Vilket/vilka av de problemen löser er produkt eller tjänst?

Det här innehållet ska du producera

Utifrån de här enkla frågorna kan du börja bygga din contentstrategi. Det är inte svårare än så här och det krävs framförallt ingen magi. Det krävs att du känner dina kunder och förstår deras relation till din produkt eller tjänst. Det finns ett typiskt problem bland företagare som vi ofta stöter på. Nämligen att man står för nära sin produkt. Det leder oftast till att man vill basunera ut olika budskap om den här fantastiska produkten. Nu ska jag absolut inte komma fram till poängen att de flesta produkter inte är fantastiska utan bara att det inte spelar någon roll om de är det eller inte. 

Det enda som spelar roll när du ska producera innehåll är varför just dina kunder väljer din produkt eller tjänst. De bryr sig väldigt sällan om alla produktens egenskaper och väldigt mycket om vilket problem produkten löser för dem. Där hittar du alltså svaret på vilket innehåll du ska producera. Du ska prata om problemen som berör din målgrupp och olika lösningar som finns på de problemen.

Vi kommer såklart att publicera artiklar framåt om hur du sedan tar dig från problemet till färdigt innehåll, håll lite koll här på bloggen och följ oss på LinkedIn och Facebook så får du reda på när nästa inlägg dyker upp!

Vi hörs snart 🙂

/ Rebecca