Ger nyhetsbrevet inte den effekt du önskat? Är ökade avprenumerationer ett faktum eller upplever du bara ett generellt ointresse hos dina kunder? Det är inte omöjligt att du då överväger att lägga ner det helt, men kanske kan detta inlägg få dig att tänka om.

Nyhetsbrev kan ofta av mottagaren ses som oönskad reklam som enbart bidrar till att fylla den inkorg som redan är överfylld. Men om så är fallet, kan vi konstatera att nyhetsbrevet inte alls nått sin fulla potential. Att företag inte får den effekt som önskas av ett nyhetsbrev beror sällan på kommunikationsformen i sig utan snarare på innehållets kvalitet. Gör man det bara på rätt sätt kan nyhetsbrevet skapa underverk för varumärket. Jag ska här ge några tips hur du kan tänka kring ditt innehållet.  

Varför och hur?

Nyhetsbrevet är en kommunikationsform som ger optimala möjligheter till att regelbundet hålla kontakten med kunder och skapa en dialog genom feedback och direktlänkar till sina sociala kanaler. Det blir också en kommunikationsform som ger utrymme för kunderna att lära känna er som företag vilket krävs för att bygga ett varumärke. Det är på så vis man skapar en lojalitet hos kunderna och genom kontinuerliga utskick även påminner om varumärkets goda egenskaper. 

För att nyhetsbrevet faktiskt ska läsas och uppskattas av prenumeranterna så krävs det att det erbjuder något slags mervärde för läsarna. Texten bör vara både inspirerande och informativ och gärna ge specifika erbjudande eller förhandsinformation för dem som prenumererar. Kom ihåg att ge det lilla extra för att läsaren ska känna att det är värt att prenumerera! 

Nyhetsbrevet har såklart också en säljande funktion, men det är viktigt att det inte tar över. Ett allt för säljande språk gör att nyhetsbrevet tappar sin funktion i att vara förtroendeingivande och intressant. Med fördel kan man hålla detta till det absolut sista raderna och då i form av en specifikt uppmaning eller länkar till produkter och hemsidor. 

Att tänka på

• Det ska vara förmånligt att prenumerera. 
• Ge läsaren ett mervärde genom ett inspirerande och informativt innehåll. 
• Gör det lättöverskådligt för att fånga läsaren i “förbifarten”. 
• Håll texten så “osäljig” som möjligt men avsluta gärna med en uppmaning.
• Lägg ner tid nu och ta del av vinsten senare.

Såklart sätter detta vissa krav på innehållet och skribenten i fråga, men i längden kommer detta arbete garanterat att ge utdelning!