Content marketing vs. traditionell marknadsföring – vad ska du välja?
Content marketing vs. traditionell marknadsföring – vad ska du välja?
Vi på Hey Communication möter ofta företag som står inför just den frågan. Så vad ger egentligen störst effekt – Content marketing eller reklam?
Skillnaden mellan traditionell marknadsföring och content marketing är fortfarande relevant, även om landskapet har förändrats. Med AI, förändrade medievanor och höjda krav på relevans behöver vi förstå när och hur de olika metoderna fungerar bäst.
Vad är traditionell marknadsföring?
Traditionell marknadsföring bygger på köpt exponering, ofta i form av annonsering i tv, radio, tidningar eller utomhus. Den är ofta disruptiv, alltså att den avbryter för att skapa uppmärksamhet. Avsändaren betalar för att synas, oavsett om mottagaren är intresserad eller inte.
Exempel på traditionell marknadsföring:
- TV-reklam
- Tidningsannonser
- Radioreklam
- Utomhusreklam, exempelvis fasadvepor, digitala skärmar eller transitannonsering
Formatet är effektivt för varumärkesbyggande kampanjer med bred räckvidd. Men det är svårare att mäta, kräver större budget och bygger ofta mer på “avkastning över tid” än snabba resultat.
Vad är content marketing?
Content marketing är motsatsen till att störa, eftersom relationen byggs genom att skapa innehåll som mottagaren faktiskt vill ta del av. Förutsatt att det sker i rätt kanal, vid rätt tidpunkt, i rätt format.
Du informerar, inspirerar, underhåller eller utbildar. I utbyte får du uppmärksamhet, förtroende och lojalitet.
Exempel på content marketing:
- Bloggar och artiklar
- Nyhetsbrev och e-postserier
- Sociala medier
- Videos, poddar, guider
- AI-personaliserat innehåll
Idag används content marketing i allt från leadgenerering till varumärkesbyggande, onboarding och lojalitetsarbete. Med hjälp av AI är det dessutom enklare än någonsin att anpassa innehåll efter målgrupp och kanal.
Vad är mest kostnadseffektivt?
Content marketing är upp till 62 procent mer kostnadseffektivt jämfört med traditionell marknadsföring. Samtidigt genererar content marketing tre gånger så många leads. Det gör det till ett självklart val för företag som vill ha mätbar effekt och högre ROI.
Men det betyder inte att du måste välja bort det ena. Tvärtom.
Så väljer du rätt eller kombinerar smart
Traditionell marknadsföring skapar ofta snabb synlighet medan content marketing bygger relationer och lojalitet över tid. Bäst resultat får du när du kombinerar dem strategiskt.
Vill du skapa kommunikation som både syns och känns?
På Hey Communication hjälper vi dig att ta fram innehållsstrategier, planera kampanjer och skapa innehåll som ger resultat oavsett kanal eller format.
