En marknadsavdelning eller en marknadsansvarig sätter sig ned för att planera säsongens kommande marknadsföringsinsatser. Vad väljer man? Och varför? 

I den här artikeln ämnar jag redan ut skillnaderna mellan content marketing och traditionell marknadsföring. Jag gör det eftersom jag märkt att alla för det första inte vet vad skillnaderna är och för det andra inte vet vilka för- respektive nackdelar de olika formerna har, och därmed inte vet vad som passar bäst när. 

Vad är traditionell marknadsföring? 

Traditionell marknadsföring är vad vi brukar kalla för disruptiv (eller störande). Det betyder att den kan nå oss var som helst och när som helst utan att vi är beredda på det. Företag betalar för en plats att marknadsföra sig på som förhoppningsvis når oss när vi är mottagliga för den. Prismodellen för traditionell marknadsföring brukar avgöras av platsens exponering som du köper. Det avgörs alltså helt och hållet av hur många personer som kommer att passera den oberoende av vilka de är, om de är mottagliga eller ens intresserade av den. 

Exempel på traditionell marknadsföring: 

• TV-reklam
• Tidningsannonser
• Radioreklam
• Skyltningar

Vad är content marketing?

Till skillnad från traditionell marknadsföring är content marketing en metod som tillåter mer valfrihet. Det handlar om att skapa och distribuera relevant och värdefullt innehåll till sin målgrupp. Det innehållet ska sedan fungera som en motivation för konsumenten att välja dig framför dina konkurrenter. Det hela handlar om att skapa en relation till målgruppen som uppmuntrar dem att välja dig första, andra, tredje och alla kommande gånger de behöver din tjänst. Du har med content marketing möjligheten att nå en person i rätt fas av köpresan när hen är mottaglig för ditt budskap. Dessutom är det 62% mer kostnadseffektivt än traditionell marknadsföring.

Exempel på content marketing: 

• Redaktionella artiklar
• Bloggar
• Podcasts
• Emails
• Nyhetsbrev
• Videos

Vilken ska du välja? 

Konsumenten söker sig till innehåll för att utbilda sig i sin köpprocess. De har därmed gett sin tillåtelse för informationen. Till skillnad från traditionell marknadsföring som kräver uppmärksamheten utan tillåtelse. Med det sagt har såklart överraskningsmomentet i traditionell marknadsföring ett syfte ibland. Att nå någon när den inte är beredd och tänker på något helt annat kan löna sig. Däremot handlar content marketing mer om en symbios mellan företag och konsument eftersom innehållet ger konsumenten ett värde. Det blir en ge och ta-relation.

Content marketing sker nästan så “live” som möjligt. Det betyder att du nästan direkt kan se positiva och negativa effekter av dina insatser och därmed förändra dem. Traditionell marknadsföring har en större fördröjning när det kommer till resultat. Som nämnt ovan är content marketing 62% mer kostnadseffektivt än traditionell marknadsföring samtidigt som det genererar tre gånger så många leads. 

Det blir relativt tydligt i den här texten vad jag anser är den bästa metoden att använda. Med det sagt tycker inte jag att det ena behöver utesluta det andra. Allra bäst resultat når du i en kombinerad lösning. Men mer om det en annan gång!

/ Rebecca