Många som ger sig in på att börja producera innehåll i sina olika kanaler brukar tänka “vi måste synas och vi måste berätta för folk vad vi gör”. Och det kan man göra och det kanske i vissa fall till och med ger effekt. Men sanningen är att det i de flesta fallen inte gör det. Planerar du för att använda dina egna kanaler för att marknadsföra dig så bör en strategi sättas – här berättar jag varför.

Vi har ju tjatat tidigare om vad man kan vinna på att hålla på med content marketing. Du har genom den här marknadsföringsformen möjlighet att utbilda dina potentiell kunder samtidigt som du bygger varumärke och genererar fler leads. Den processen blir dock knepig om du inte har en strategi på plats. 

Du behöver en dokumenterad strategi för att: 

Avgöra vilka målgrupper du ska tilltala och varför.

Vad du ska skicka de målgrupperna för budskap och i vilka kanaler.

Och till vilket önskat resultat.

Strategin kommer också att visa hur ni bestämt att mätningen av resultatet ska gå till. I strategin kommer du nämligen att vara tvungen att för varje kanal bestämma mätpunkter som sätts utifrån era mål med er content marketing. Om de inte finns på plats kan ni omöjligen avgöra om era insatser varit lyckade eller vad ni behöver göra om.

En content marketing strategi är, till skillnad från en content-plan, svaret på frågan “varför”. Varför ska vi ens skapa content i våra kanaler? Vem ska det till? Varför just de personerna? Och varför skulle de vilja konsumera innehållet?

Den största poängen jag vill få fram här är att du som är ansvarig för marknadsinsatser på företaget måste ha rimliga förväntningar på vad som är möjligt att uppnå utan en strategi. Det går hand i hand ibland det där med att vara väldigt kär i sin egen produkt och därmed tro att alla kommer att vara intresserade av att titta på bilder och läsa om den. Så fungerar det oftast inte. Och allra oftast är man inte framgångsrik i sin content marketing utan en strategi.

Den lägger sedan grunden för allt innehåll som du producerar. Den måste alltså finnas på plats innan du gör din content-plan. 

/ Rebecca