Att använda sig av ordlekar i sin marknadsföring är ett bra sätt att fånga uppmärksamhet och skapa humor. Genom en fyndig slogan eller en smart text så engageras kunderna i texten vilket gör att de lättare kommer ihåg ditt budskap. Dessa ordlekar fungerar på lite olika sätt, men här har jag listat tre av de vanligaste sätten att skapa engagemang med hjälp av ord. 

Homonymer 

Det är ord som stavas och låter likadant, men som har två eller flera olika betydelser beroende på i vilken kontext de används. Exempel på svenska homonymer är:

Pumpa – Som i en pumpa på halloween eller som i att pumpa luft i ett däck.

Mask – Som i en mask du har för att dölja ansiktet eller som i djuret mask. 

Rabatt – Som i en blomsterrabatt eller som i när det är ett rabatt på en vara. 

Åker – Som i en bondes åker eller som i när man åker någonstans. 

Homofoner

Det är ord som stavas olika men som låter likadant. Exempel på svenska homofoner är:

Elva/Älva

Gott/Gått

Jord/Hjord

Värd/Värld

Homografer

Det är ord som stavas likadant men som låter olika. Exempel på svenska homografer är:

Kör/Kör – Som i ”jag sjunger i en kör” eller som i ”jag kör en bil”.

Bete/Bete – Som i ”bete dig som en gentleman” eller som i ”hästarnas bete är borta”.

Banan/Banan – Som i frukten banan eller som i tågbanan

Anden/Anden – Som anden i glaset eller som i fågeldjuret anden. 

Ordlekar i marknadsföring

I marknadsföring kan man sedan använda sig av ord som är homonymer, homofoner eller homografer för att skapa engagemang. Ett bra exempel är dryckföretaget MER:s kampanj ”Älska MER”. De refererar både till att allmänheten ska älska mer i livet, men också till att de ska älska deras dryck Mer. Dubbelbetydelsen fungerar eftersom ordet ”mer” är namnet på deras produkt och därför har två betydelser. Detta gör det till en homonym.

Även flyttföretaget Roadway Moving använde en homonym när de marknadsförde sin tjänst som en ”truly moving experience”. 

Ett exempel på när en homofon användes i marknadsföring kommer från företaget Holland & Barret. De säljer bantningsmedel och hade en kampanj där de använde sig av de engelska homofonerna weight och wait; ”Want a little help to lose a bit of weight? The wait is over”. 

Att använda sig av ord på det här sättet är ett bra sätt att engagera läsaren. Genom humor, fyndiga formuleringar och ordlekar så kan du lyckas stå ut och fånga uppmärksamhet när du marknadsför ditt företag, din produkt eller din tjänst.