Att kvaliteten på ditt innehåll spelar roll är de flesta benägna att hålla med om. Det som kan bli svårt i sammanhanget är avvägningen mellan att driva en tillräckligt stor mängd trafik till sina kanaler och att samtidigt hålla en hög kvalitet på innehållet. Här berättar vi hur du ska tänka och varför.

Ditt content kan göra underverk för ditt varumärke, men det gäller att du lägger ner tid, engagemang och har rätt kunskap för att innehållet ska skapa värde för din målgrupp. Det kan vara lätt att dras med i dagens snabbt föränderliga trender och tron om att hela tiden behöva komma med nytänkande och fräscha idéer för att sticka ut i mängden är ofta närvarande. Halvhjärtade försök att slå dina konkurrenters uppfinningsrikhet eller tomma ord för att fylla ut flödet ger sällan någon vidare effekt. 

Det vi inte får glömma är att kommunikation handlar om att skapa ett långsiktigt förtroende och engagemang, snarare än att skapa kortsiktiga vinster och uppmärksamhet. 

Så skapar du värde med ditt content:

• Kom ihåg vem du pratar med.
• Innehållet ska vara relevant och intresseväckande för din målgrupp. 
• Och inte minst bör budskapet generera fördelar för ditt varumärke.

I dag vill vi ständigt locka besökare till våra hemsidor, bloggar och sociala medier för att tillfredsställa både marknaden och sökmotorerna. Visst är det viktigt att ranka högt på Google, det kan både generera leads och skapa medvetenhet kring ditt varumärke och produkter. Konsten är däremot att hålla både ett optimerat innehåll samtidigt som det är högkvalitativt och relevant för dina besökare. Bra innehåll ska både skapa värde för dina besökare och hjälpa dig ranka på sökmotorerna. 

Men hur definierar man då ett kvalitativt innehåll? Ja, egentligen ligger det enbart i betraktarens ögon. Detta gör att du behöver känna din målgrupp utan och innan. 

Några konkreta tips på vägen 

Ta fram och analysera målgrupper och personas, det är basen för en effektiv marknadsföring. För att sedan nå framgång med din kommunikation krävs en genomtänkt strategi för ditt innehåll och för dina kanaler. Det handlar om att ha en tydlig kommunikationsplan där du på ett redaktionellt sätt arbetar löpande med att producera relevant och innehållsrik kommunikation.

Att använda sig av en content-kalender är ofta ett framgångsrikt koncept. Den ger dig möjlighet att på ett strategiskt sätt producera relevant och varierande innehåll till dina kanaler. Du kan därmed alltid ligga steget före och förbereda dig på kommande reaktioner.

Att se värdet av sitt eget varumärke och produkter är ofta inga problem, men det kanske inte alltid är lika självklart för utomstående. Inte sällan krävs det ett utifrånperspektiv för att förmedla ett effektivt budskap till din målgrupp och potentiella kunder, alternativt en väl genomförd analys av målgruppen.  

Står ni inför en strategisk planläggning av ert content har ni en rolig tid att se fram emot och den riktiga belöningen kommer när ni sedan ser effekterna av den strategin ni arbetat fram. Lycka till!